3月30日，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在昆明石林风景区正式启动，全年201场“三进”体育赛事活动将为市民和游客打造身边的运动舞台。随着2025年云南省体育赛事“三进”系列活动乐章的奏响，一场以体育为纽带、文旅为舞台、经济为动能、旅居为吸引力的融合大戏在云岭大地拉开帷幕。在体彩公益金的全程大力支持下，云南体育“三进”系列活动通过赛事引流、文化赋能、旅居留人、消费升级，生动诠释“有一种叫云南的生活”，为文体旅融合发展写下浓墨重彩的注脚。
赛事为媒：
点燃城市活力 激活经济新引擎
商圈不仅是购物的场所，景区也不单是游玩的地方，它们更可以成为体育文化的新载体。
2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部于2024年联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，明确要求将赛事活动从传统体育场馆扩展至景区、商业中心等区域，打造文体旅商融合的消费新场景。云南省积极响应号召，推动体育赛事与传统景区、景区和商业空间深度融合，碰撞出别样的火花。
1月24日晚，昆明同德广场人声鼎沸，2025年全民健身大拜年云南省主会场活动在此启幕。千余名市民走出家门，参与体育健身游园、新春集福打卡，体验非遗糖画制作、旱地冰壶等趣味项目，商圈内运动与年味交织，成为昆明“体育+消费”融合的缩影。同德广场负责人感慨：“体育活动与商圈相互赋能，以‘流量’谋‘留量’，让商圈更具吸引力。”数据显示，仅2025年春节期间，云南全省举办近200场全民健身活动，带动30万人次参与，冰雪消费券发放、滑雪场优惠等活动更让市民就近享受冰雪乐趣。
体育赛事的“引流”能力，正在昆明商圈转化为实实在在的经济增量。在昆明大观商业城，3V3街头足球赛同样精彩。赛事以“全年积分排位”“专属赛事直播”等创新形式吸引40余支队伍参赛，直播间浏览量突破3万。夜间赛事点亮商圈经济，周边餐饮、娱乐消费也增长显著。有了赛事引流，商家也纷纷推出折扣套餐，据统计，3V3街头足球赛期间，昆明大观商业城的客流量同比提升30%；赛事延长消费时段，昆明同德广场的夜间人流增长40%，商户销售额提升25%。
文化赋能：
提升旅居云南新内涵
云南多元的民族文化为赛事注入灵魂。在丽江，2024-2025年云南省城市篮球联赛总决赛不仅呈现激烈对抗，更以“民族大联欢”为赛场添彩。纳西族打跳、白族霸王鞭、佤族木鼓等表演，让观众沉浸于“体育搭台、文化唱戏”的独特氛围中。总决赛期间，“三多节”市集同步亮相，特色饮品、手工艺品与篮球元素结合，吸引游客从“看一场赛”转向“游一座城”。
体育旅居，不仅仅是体育运动的挑战，更是一次体育文化之旅。“为一项运动，赴一座城”的消费趋势，在彩云之南更是显著。2024年云南九大高原湖泊山水联赛，来自新疆71岁的汪世国从丽江程海、泸沽湖跑到大理洱海，中间间隔一星期的时间，汪世国就在云南玩了整整一星期，他说：“明年还要跟着赛事来云南。”数据显示，2024年云南体育赛事直接经济效益37亿元，拉动消费超千亿元，印证了体育旅居的规模化潜力。
2024年11月，云南省政府将体育旅居纳入“八大旅居业态”，并发布《加快推进旅居云南建设三年行动》，计划建设3000个旅居村，培育康养、户外运动等特色产品。曲靖罗平花海马拉松推出“住宿+参赛”套餐，联动景区与餐饮业；昆明大观商业城通过3V3足球赛激活商圈人流，形成“运动+购物”消费闭环；石林县推出“吃住游购”全链条优惠需持续升级……近年来，全省各地以体育为载体，通过资源互补、政策联动和市场需求匹配，形成“体育引流、旅居留人、消费增值”的良性循环，将云南从“运动胜地”升级为“生活目的地”，让“有一种叫云南的生活”成为旅居者的共同向往。
全域联动：
从“高原训练胜地”到“四季赛事乐园”
云南依托得天独厚的自然资源，正加速构建“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌。如今，昆明滇池大坝、玉溪抚仙湖、丽江玉龙雪山等景区，已成为赛事热门举办地。例如，上合昆明马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松、新平磨盘山越野赛等“进景区”赛事，将竞技挑战与山水风光结合，吸引全国跑友“为一场赛赴一座城”，进一步推动“体育+文化+旅游”的深度融合，让参赛者、游客、观众，以赛事为契机，尽情享受“有一种叫云南的生活”。
从商圈足球赛到雪山马拉松，从冰雪体验到民族联欢，在云南，体育正成为连接美好生活的桥梁。在云南省体育局发布的“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录中，云南全年将举办200余项“三进”体育赛事活动，涵盖省级、州市级等层面，包括云南“中国体育彩票”飞盘系列公开赛、云南九大高原湖泊山水联赛、七彩云南格兰芬多自行车节、昆明轿子山翻越挑战赛暨昆明-博克拉国际友城友谊赛等本土具有较大影响力的品牌赛事，为市民呈现一场场体育盛宴，进一步推动全民健身运动发展，提升城市活力与影响力。在这里，每一场比赛都不只是竞技，而是一次对生活的重新定义。
未来，云南将深化“跟着赛事去旅行”品牌，推出更多景美、门槛低的赛事，吸引游客深度体验“云南生活”。同时，通过智慧化服务、跨区域联动，进一步释放“体育+”潜力，为全国文体旅融合提供“云南样本”。
来源：都市时报
全媒体记者：陈雯韵
编辑：汤维
审核：朱家吉
二审：钟玲
终审：彭德光
