淘宝平台对卖假货的处理措施主要包括以下几个方面：
自主举报与客服举报
消费者可以通过淘宝平台的自主举报系统或联系淘宝客服进行举报。
初步处理
淘宝客服在接到举报后，会尝试与买卖双方进行沟通，促使双方协商解决问题，例如退货退款等。
如果初步判定商品可能存在假货问题，淘宝会先将涉事商品进行下架处理，避免更多消费者购买到该商品。
进一步调查与处理
淘宝可能会要求卖家提供商品的相关证明文件，如进货凭证、品牌授权书等，以证明商品的真实性。
如果卖家无法提供或提供的证明文件不被认可，淘宝会认定卖家存在售假行为，并根据调查结果对卖家进行相应的处罚，包括扣分、限制店铺的部分功能、降低店铺的信誉评级等。
对于情节严重的售假行为，淘宝会扣除卖家大量的信用分，如每次扣24分或48分；同一卖家出现售假情况超过三次，将被永久查封账户，删除所发过的假货信息，且此账户终身不能再次开通使用。
买家赔偿
如果买家提出了赔偿要求，淘宝会根据具体情况进行处理，可能包括退款、退货及赔偿等。
投诉与介入
消费者可以通过淘宝平台进行投诉，提供必要的证据，如购买到的假货图片、与商家的聊天记录等。淘宝官方具备的核查功能会将售假商家进行相应的处罚，包括但不限于公示处罚、限制权力、处理商品信息、取消评价权利、冻结账户等。
法律追责与公开曝光
品牌方可以向法院提起诉讼，要求售假商家承担法律责任，并进行经济赔偿。品牌方还可以通过媒体、社交平台等途径公开曝光售假商家的行为，让更多消费者了解真相。
协助调查与处理
品牌方在收集到确凿证据后，应积极与淘宝平台沟通，提交售假投诉，并附上相关证据。淘宝平台在接到投诉后，会进行调查，并要求品牌方提供进一步的证据和信息，以便迅速做出处理。
综上所述，淘宝平台对卖假货的行为有严格的处理机制，包括初步处理、进一步调查、法律追责等多个环节，以确保消费者的权益和品牌方的利益得到保护。建议消费者在购买商品时选择信誉度高的店铺，并在发现假货时及时采取措施维护自身权益。
