最近，美国顶流网红“甲亢哥”的中国行在全网爆火，他以独特视角和真实体验，为全球网友展现了一个充满魅力的中国。从西安城墙下的广场舞到重庆火锅店的“辣哭”挑战，他的视频让多个中国城市获得海量曝光。然而，这场狂欢背后，也折射出网红效应对城市宣传的双重影响——既能迅速引爆流量，也可能让城市形象陷入“浅层娱乐化”的困境。
“甲亢哥”的中国行之所以成功，在于他打破了传统城市宣传片的“精致叙事”，用真实甚至略带荒诞的互动，让城市形象变得鲜活。例如：他在西安回民街被羊肉泡馍烫到咧嘴、在上海豫园笨拙地用筷子夹小笼包……这些“不完美”的片段反而让观众感受到城市的烟火气。重庆文旅部门的数据显示，“甲亢哥”到访后两周，国际游客咨询量激增300%，这种传播效率是传统外宣难以企及的。这表明，在注意力稀缺的时代，城市宣传需要“网红化思维”——即用轻松、幽默、互动性强的内容，而非单向灌输的官方叙事。
然而，“甲亢哥”的案例也暴露了网红营销存在的潜在风险。“甲亢哥”的视频虽然有趣，但其内容高度依赖个人风格，将城市本身当成了“背景板”。西安被简化为“有兵马俑和广场舞的地方”，重庆则被浓缩为“火锅很辣”，缺乏更深层的文化解读。长期依赖此类传播，可能导致城市形象被标签化，失去多元内涵。有专家指出：“这种传播就像给城市打了一针‘兴奋剂’，短期效果显著，但长期可能造成文化认知的扁平化。”此外，网红营销的最大问题是“短效性”。“甲亢哥”的热度会过去，但城市需要的是可持续的旅游吸引力，如果后续缺乏深度内容支撑，短暂的流量高峰可能无法转化为长期旅游经济收益。
“甲亢哥”的中国行证明，网红能快速点燃城市热度，但真正的挑战在于如何让这把火持续燃烧。笔者认为，城市宣传既需要网红的“爆点制造”，也需要扎实的文化叙事作为根基。要让网红效应真正助力城市宣传，还需在以下方面加以优化：首先需要从“蹭流量”到“造内容”，城市可与网红合作定制深度体验，如“甲亢哥”在西安学习一段秦腔，或在重庆探访火锅底料工坊，在娱乐中传递更丰富的文化信息；其次需要建立“网红+在地文化”的联动机制，例如，重庆可借势“辣哭梗”推出“老外友好微辣挑战”，将短暂话题转化为长期文旅活动；最后需要平衡娱乐与深度，鼓励网红在搞笑之余加入文化解读，如邀请本地博主与外国网红对谈，让传播更具层次感。
城市的魅力，在于它的真实与独特，在于街头巷尾的烟火气息，在于人与人之间的真诚互动。文旅宣传应该回归本质，展现城市的真实面貌，让游客在自然、真实的氛围中感受文化的魅力。只有这样，才能真正“讲好中国故事”，吸引更多游客前来体验。
江苏经济报记者 沈玉青
